户外广告的优化趋势

户外广告作为一种重要的信息传播方式，因其强大的信息传播力、视觉冲击力和信息包围性形成了户外广告在信息传播方面的特有优势，也因此户外广告在广告界居于愈来愈重要的地位。毋庸置疑，在传统城市化阶段，户外广告的环境媒体功能得到了最大限度的开发，给城市发展增添了活力。

但传统户外广告多以方正的平面展示为主，受众重复接触形式单一的广告牌，早已视觉疲劳，更不用说驻足欣赏。要做到避免这种审美疲劳，户外广告的优化是必不可少的：

首先，户外广告空间有限，需要重视户外广告与环境的融合，扩大和增强其表现效果和表达空间。如能巧妙利用周围的地理环境，则可制造出比影视广告更逼真的“现实版”广告。

其次，创意是设计的本质特征，而追求奇特的造型是人们普遍存在的心理特征。当人们看厌了户外喷绘方方正正的画面后，只要在外形上稍作一点变化，就能让一块广告牌脱颖而出。

然后，也可以利用公共场所习以为常、视而不见的事物作为户外广告的媒介。如路灯、电梯、行道树，甚至包括动物和人类本身。

以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提，判断这一群体的喜好，主要“生活轨迹”，优化户外广告，必然会达到满意的广告宣传效果。