机场广告的新机遇

　　　网络技术的发展带来了传播时代的进步，手机的普及以及移动互联网的快速发展，使机场广告受众的注意力不再集中于广告媒体上，而是向移动终端设备转移。旅客注意力分流，越来越多的人成为了“低头一族”。随着“低头一族”的不断壮大，机场广告受众逐渐流失，严重影响了机场广告的传播效果。如何克服这一难题，将挑战变为机遇，就需要让广告本身不断的创新，来适应不断变化的市场需求。

　　　　机场广告应向数字化、网络化方向发展。越来越多的机场广告牌已经被电子屏幕所取代，客户能远程遥控更换屏幕上的内容，随时随地让广告宣传配合企业的销售活动。消费者可以通过手机与广告进行互动，具有娱乐性的广告会更加吸引受众的注意力。

　　　机场广告将更加注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相结合，利用网络与服务终端“合二为一”，在进行广告宣传的同时，提高旅客在机场候机时的愉悦性，给旅客留下更美好的旅行体验。

机场广告将更具科技含量。通过各种显示设备、电子器件、手持终端设备等将传统媒体与新媒体互联、互通，丰富户外广告的发布内容及营销效果，增强媒体的趣味性、参与性和体验感，以此吸引旅客“抬起头来”。

机场的特色元素将通过新媒介呈现出来。机场广告牌的设置将更加注重与航站楼整体环境的完美融合，起到辅助旅客流程、美化环境、展现机场特色的作用。

多元融合，提高广告投放创新性；运用新兴技术，增强旅客参与的可能性将是传统户外媒体的新趋势，也是未来的机场广告发展的核心。